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奢侈品广告文案策划技巧( 二 )

小知识奢侈品文案


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对于“切分奢侈” ， 奢侈品的广告需要集中在高档时尚杂志上 ， 特别是已经在全球市场都取得不错口碑的杂志 。 而对于“炫耀性 奢侈” ， 则可以选择面向大众的广告 ， 这种广告浪费可能达到90% 以上 ， 远远高于普通产品 50%的丢失率 ， 因为这些广告并不是面 向目标消费者 。
但是这些广告是必要的 ， 奢侈品之所以能够在高 价下还能被接受 ， 很大一部分源于羡慕者 ， 是羡慕者的“羡 慕”和“无法得到”制造了一种距离感 ， 烘托出了奢侈品的价值 ， 从而成为促进购买的因素 。 直营形象店的开启 ， 在消费者认知产品之后可以迅速的实质性的看到产品 ， 对其有很大的意义 。 把握时间 ， 把握一切！ 渠道策 营销活动必须以目标顾客的消费行为和消费习惯为基础 ， 否则 ， 营销活动将难以收到效果 。 奢侈品营销渠道必须要做到有的放矢 ， 透视目标顾客的心理及行为方式 ， 找准顾客的接触点 ， 这样才能 为成功营销奠定基础 。
高价位本身并不能与高销售收入、利润等指标必然联系起来 ， 但是高价却能必然反映企业的高端定位 ， 因为高价位反映极品形 奢侈品促销要有别于一般产品追求覆盖率、方便消费者购买的做法 ， 因为奢侈品恰恰是不能提高产品便利性的 ， 相反 ， 奢侈品 要适当控制产品的销量 ， 在促销活动中有意识的控制消费群体 ， 使消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理奢侈品文案 ， 这种“饥饿营 销”正是对资源“稀缺性”的维护 。
譬如“熊猫”牌香烟供不应 求的状态 ， 反而使得目标消费者更加感受到能够拥有产品是一件 非常荣耀的事情 。 公关赞助的目的总的来说就是促进理解 ， 提高声誉 ， 树立形象 。 但是每一次赞助活动往往还要选定一个具体的目标 。 筹备与实 (1)要考虑所赞助的活动与本产品能否很和谐自然地使公众联想在一起 ， 能否对本产品产生有利的影响 。
(2)要考虑所赞助的活动的社会影响 ， 如媒介报道的可能性、报道频率和报道的广泛性 ， 受益人是谁 ， 受影响的公众的分布情况 ， 影响的持久程度 ， 活动本身能否引起人们的注意 ， 能否产生“轰 动效应”等 。 (2)要考虑本组织在活动中与公众见面和直接沟通的机会有多少 ， 以及赞助费用的多少和赞助的形式 。 (3)要考虑赞助的监督情况 ， 如通过何种方式对赞助活动予以控制?赞助活动是否合法?发起单位的社会信誉如何?赞助费用如何 落实到受益人等等 。
(4)应考察赞助活动对本公司的产品销售有无赞助价值 。 如果发现值得赞助 ， 便可着手落实赞助 。 在具体落实赞助时应有专人负 责 ， 落实过程中要主动了解活动的筹备与进展情况 ， 争取把握有 利机会 。 (5)赞助活动结束后 ， 还应对参加赞助的效果进行评价 。 一方面依据媒介报道和广告传播的情况测定 ， 另一方面要对参加赞助的 全过程进行回顾和总结 。
奢侈品已经不仅仅停留在具象的范畴 ， 抽象的奢侈品往往更具私密及特殊性 。 对音乐家而言 ， （）公司也许不是他们的圣地 ， 但绝对是个不错的避难所 。 编制梦幻——给古老的艺术样式注入新气息 。 传承时间的力量——以传统的艺术为载体展现高端生活 ， 并不 是冒险的举动 ， 而是顺理成章的机缘 。 北美醇香玫园拾趣 茉香郡的坡屋顶有着美国原乡的味道 ， 从屋顶的天窗到地面有10 米之高 ， 当天气晴朗的时 水墨江南的淡彩画幅中 ， 安稳地隐匿着一座18洞高尔夫球场 。
于是 ， 人生一世 ， 进退间的微妙尺度在这里恰到好处地调和；于 是 ， 打球的人变成了画中人 。 肌肤不期然地与青山绿水间逶迤而 来的清风相遇 ， 舒爽难言 。 那样的香味也总是会在味蕾被都市里所谓的美味佳肴麻痹太久之后 ， 清晰地召唤着我再度回来 。 初夏的花园 ， 寻找莲开、寻找蜂鸣、寻找兰香、寻找鸟嘤、寻找像羽毛一样轻柔婉转的暗香嬴袖? 这儿酿出的威士忌就像这四周的环境一样 ， 温柔、甜美、温顺 ， 绝对值得一试 ， 透过你的舌尖将你带往陶渊明的理想国 。 天与海一整片逐渐从橙红转为幽蓝而后黝黑 ， 终至只剩星光烛点点 ， 着实让人心醉 。 这个世界上缺少的不是日照 ， 而是欣赏阳光的心情 ， 以及你为此所做的准备 。
承传奇历史 ， 领创先科技 ， 享全球尊崇 ， 唯有领导者 ， 方一揽群荣 。 传奇座驾 ， 梅赛德斯-奔驰S 级轿车 中国最早的家具就是屏风 ， 出现在周朝 。 古代屏风的功能要比今天大得多 。 过去每逢重大场合 ， 主人身后一定要陈设一座屏风 ， 它意味着气势和权力 。 《礼记》有载：“天子当依而立 。 ”这个“依” 就是屏风 。

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