杜蕾斯，文案变了( 二 ) _杜蕾斯文案团队

在杜蕾斯的这一支广告中，它没有任何的“内涵”与“调侃” ，就是以严肃、感性的口吻向大家讲述了4段，被当时的人们所非议的爱情：
它包括“死亡”、“种族”、“时间”、“传统” ，但是这些“爱情壁垒” ，都被一种叫做“勇敢”的特质所击败。
1932年新奥尔良
黑人马丁和白人莉莉安相恋
成为众矢之的
他们的对手是种族的鸿沟
但为了爱他们无视一切
1940年二战西欧战场
一等兵亨利和护士艾米
【杜蕾斯，文案变了】在战地医院相识相恋
他们的对手是死亡的诅咒
但为了爱他们战胜一切
1964年伦敦街头
杜蕾斯第1台自动贩卖机出现
因当时气氛保守倍受冷遇
对相恋的人而言
他们的对手是内心的胆怯
但为了爱他们克服一切

文章插图
1981年巴黎
67岁的杜拉斯和29岁的安德烈相恋
饱受争议
他们的对手是时间的囚笼
但为了爱他们无惧一切

文章插图
这90年来
我看到所有爱的故事里
都有一个强大的对手
它可能是死亡的诅咒种族的鸿沟
是时间的囚笼传统的壁垒
但是一代又一代的年轻人
无视对手勇敢去爱
作为一个成人用品品牌， “性”当然是一个创意的核心，但“因爱而性”也是一个顺畅的创意逻辑。
所以杜蕾斯将目光投向了更为广阔“爱情” ，并歌颂那些被当时的世俗所非议的伟大爱情，继而传达出自己的品牌理想——勇敢的爱情，可以击碎一切世俗的屏障。
在这一点上杜蕾斯文案团队，可以引起很多人的情感共鸣。
大多的品牌路径，基本都会经过两个阶段：
所以一个成功的伟大品牌，不仅仅具有极高的知名，还要有为众多消费者所理解和认可的价值观。
这个路径被雕爷总结为三个步骤：劈开脑海、补充记忆、品牌升华。
那么我们再回过头来去看杜蕾斯。
它原来的品牌建设方式，已经很好的完成了前两个步骤，也就是以漂亮的文案创意，打造出极其成功的social传播，来劈开了人们的脑海，进入心智，让人们知道了杜蕾斯这个有趣的品牌。
然后通过持续不断的创意输出，不断的侵入人们的视线，去补充关于品牌的认知度。
但它唯一的缺点便是没有将品牌，升华为一个具体的价值观。
而现在我们已经看到，杜蕾斯在这个方面的努力。
于极，微信公众号：文案人于极，人人都是产品经理专栏作家。文案、品牌主管；对文案、营销、品牌有些深度思考。