分享一些案例了解2016年内容营销六大趋势内容营销经典案例有哪些？( 二 ) _内容营销经典案例

YouTube 透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。比如：“内容工厂”为欧莱雅旗下的护肤品牌 Shu Uemura（植村秀）制作了 8 个“How To”的干货视频。其中， “如何塑造你的眉毛”这支视频，反响尤为强烈。在没有任何付费媒体报道的情况下，积累了近万的浏览量。
在卡诗的电商网站上，也有些许变化。几年前，该品牌只是对新产品的推出做简单描述。但是，现在卡诗开启了热门护发问题咨询，消费者可以在特定的页面上得到不同问题的针对性解答。针对每一个问题，都有八个小提示。此举很好地增加了用户体验。

案例来源：SocialBeta
案例：700Bike：用内容传递一种生活方式
700Bike ，由原久邦数码创始人张向东（朝西）联合创办。今年，这个“互联网自行车公司”走入公众视线，通过对其产品、官网、微信、微博等社交媒体，及线上线下活动的研究，我们看到：700Bike不仅是个自行车品牌，更是以自行车连接生活的社群。
用户可以在700Bike的官网或是微信里，发现：A ，最潮流的自行车资讯；B ，最有趣的自行车故事；C ，别具一格的生活方式等内容。这些“内容营销”源于自行车，又不仅限于自行车。它们让用户把购买自行车作为和700Bike互动的一个起点；之后，通过内容的持续性浸染， 700Bike已内化为用户的一种生活态度和方式。用户对700Bike产生了长期关注的动力。
官网
700Bike的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。最有特色的是：他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式，也能在社区中分享自己的骑行故事和生活感想。
微信
从早期开始， 700Bike微信发布的内容就以酷车、装备、Lifestyle、新鲜事、图集、逛店铺、Bike Girl、推广等主题为划分，成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。通过形式多样的内容将车与人连接到了一起，并以此打造自行车生活方式，让越来越多的人了解骑行，爱上骑行。
700Bike的内容营销表明：自行车不再只是代步工具，更代表了人们的生活态度。这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车，而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。纵观700Bike发布的内容，他们所打造的自行车以及传达的自行车精神，增强了用户的使用体验。

案例来源：SocialOne
内容营销的主题：“让普通人影响普通人”+“重度区隔化”
“让普通人影响普通人”

公司在发动内容营销战役时，真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人，从而产生情感共鸣。

文章插图
案例：Nike跑步广告片“Last”——向最后一名马拉松运动员致敬

今年，耐克继续以马拉松为主题，拍摄了广告片“Last” 。这个广告片的画面很简单：一场马拉松比赛即将结束，工作人员已清理现场，但仍有一个参赛的女孩，虽落在了最后，但仍在坚持跑步。
案例：John Lewis保险广告“if it matters to you,it matters to us”

英国老牌百货公司John Lewis擅长用孩子的视角讲故事。 John Lewis家庭保险推出了以“孩子”为主题的年度宣传片。片中，跳舞的小女孩胖乎乎的，带着黑框眼镜，舞步也不优美，甚至破坏了家里的家具。但这一切，让妈妈们情不自禁地想到了自己的女儿。
诚然，不是每个女孩子都是小公主。大多数女孩是普通的。但不管是平凡、还是非凡，每个女孩都有追求梦想的权力。特别是结尾的文案：“if it matters to you, it matters to us 。 ”一语双关。 It:跳舞、孩子、梦想。 You：孩子、妈妈。

文章插图
视频：http://v.qq.com/boke/page/a/0/3/a01638lskc3.html

年轻群体喜欢的内容出现了“重度区隔化”
谁抓住了年轻人（通常指90后、00后），谁就能吃住未来最大的红利。所以，越来越多的品牌在进行内容营销时，会主动迎合年轻人的口味。如今， “年轻群体”喜欢消费的内容，已有了区隔性较强的文化标签，并有一定的“代际感” 。在这里，要特别提到“二次元”这个群体，它主要存在于年轻人中。