文章插图
9月初，一张备忘录截图在MCN机构间流传 。
在“主页改版方向”的标题下列出了几条信息:
“猜你喜欢等，上移展开”，“只保留第一张图片和视频，去掉详情页”...
因为数据和一些“疑似内幕消息” 。这个消息似乎真真假假 。
很多人猜测淘宝要的都是短视频，也有人给出“淘宝要的是内容”的分析 。
“截图中的许多内容都不准确，”淘宝小二告诉电商在线 。
9月17日，阿里妈妈发布消息，将结合淘宝App首页升级调整三大营销工具 。这也是自有改版传闻以来，官方首次提及此事 。
对于普通消费者来说，这次改版带来了三个最明显的变化 。
1 。首页横版横幅下移，改为竖版 。
2 。我猜你喜欢上头版，融入信息流 。
3、点击通过猜你喜欢，添加“微详情页” 。
与传闻不同的是，此次改版并不是淘宝Allin的短视频，而是通过猜测你喜欢的浮上来的方式，以及首页更多样的商品呈现方式，来“让淘宝更易接近” 。
一般来说，成熟的APP更新基本都是小修小补 。考虑到用户感受，大改版可能会引起用户不适 。尤其是拥有8亿多移动月活的手机淘宝，需要考虑的因素更多 。因为调整的背后是流量入口逻辑和利益的重构 。这种大胆更新背后的逻辑是什么？
手洗版，到底改了什么
作为典型的电商平台，淘宝、JD.COM、苏宁的首页都呈现出类似的布局模式:横幅在头部，图标组成的入口在底部，平台的活动入口和基于用户兴趣的商品推荐在底部 。
(从左到右依次是淘宝、JD.COM、Suning.cn改版前的首页)
Banner是一个平台最重要的流量入口之一 。从横向到纵向的变化是为了内容呈现方式的多样化 。“横版只能放图片，竖版可以放图片、对比图、视频”，淘宝团队成员表示 。
“微详情页”是手洗改版中最重要的调整，也是被最多人误解的地方 。
它没有取消商品详情页，而是把单个商品的详情页变成了一系列无限流量的商品 。“微详情页”相当于猜测你喜欢的扩展 。每个产品的介绍都浓缩成一个表头+产品价格 。除了产品的照片和视频，页面上还会有产品的卖点提炼和买家评价，消费者可以直接在页面中添加产品 。
在浏览单品详情时，“逛”的体验并没有那么好:用户需要在不同的商品页面跳转；详情页虽然详细，但对于精力和时间有限的消费者来说，还是太长了 。
淘宝要想形成种草、剁手、分享的闭环，首先要留住更多的消费者 。每天有1700万人只在淘宝上购物，不买 。“我们如何展示我们的产品，你会一直来这里购物吗？”这个问题永远是产品团队成员思考的问题 。
随着“微详情页”的出现，可以用一个商品抓住消费者，无限的商品流量可以让他们不断下降 。带着一件衣服进来的消费者可能会多花一点时间看看相似款式的商品 。这就是平台改版的目的:让用户购物一段时间，形成从“购物”到“下单”的闭环 。
“微细节页面是一个购物决策的终点，也是发现的起点”，一位微细节团队的成员说 。
微细节从今年5月开始测试 。目前有50%的用户在进行灰度测试，9月底将覆盖所有用户 。10月份以后，微详情页会有主题商品流向 。比如在一个咖啡爱好者的商品流中，除了咖啡杯，咖啡壶、咖啡豆或者咖啡机等周边产品也会同时出现 。
改版的三个变化，一方面说明淘宝可以更好的“猜”，另一方面也鼓励产品以更多样的形式呈现 。这两点都是围绕内容展开的 。
【淘宝首页双11前改版，商家机会来了】内容≠视频
在淘宝发布的一份双11商家播放说明中，介绍了短视频的节奏和播放方式:8月20日起，SKU短视频覆盖3-5家，商家内容覆盖不低于70% 。
外界对短视频的狂热已经无形中影响了一些商家和机构 。杭州一家代理机构告诉电商在线，其客户之一的国际一线美妆品牌，计划在双11前完成200个短视频 。
阿里巴巴集团董事局主席张勇在2016年卖家大会上明确了淘宝未来的战略:社区、内容、本地生活 。“做内容” 。这应该是时不时会“拥抱变化”的阿里最新的重大战略调整 。
但是，对短视频玩法的重视，并不是外界解读的那样 。淘宝是短视频的天下 。
“内容不等于短视频”，一个淘宝小二说 。
店铺的内容化运营围绕图片、文字、直播、短视频展开 。都是商品呈现的形式，相辅相成，不互相排斥 。
推荐阅读
- 淘宝首页升级在即，阿里妈妈营销产品迎来变化！
- 淘宝全球购淘分销上海站启动招商，美妆零售新红利期已经来临
- 淘宝无臂主播孙亚辉：咬筷子打字一天赚200，不接受打赏
- 一堂公开课为你解读淘宝直播双11重大变化!
- 淘宝超级钻展重大产品升级，手淘首页焦点图由横版变为竖版！
- 2020双11两次预售和爆发，淘宝货品布局千万要注意了！
- 艾菲尔 金星入双子对十二星座爱情财富冲击
- 公积金贷款夫妻双方怎么算「公积金夫妻双方一起贷款怎么算」
- 淘宝好评变差评
- 这个十一，淘宝喊你淘一单贫困县农货