六年输光400亿！硬汉最爱的中国鞋王，误入歧途 _特步

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刘烨剧照资料图

文/ 金错刀频道

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大佬们的钱，最近都花哪儿了？
高科技的在跟ChatGPT较劲，剩下的全在跟预制菜死磕。
房产巨头碧桂园，斥资10个亿在贵州打造了鲟鱼预制菜产业园，为了开发鲟鱼子酱、鲟鱼水饺、鲟鱼酸菜鱼等预制菜。

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碧桂园斥资打造鲟鱼预制菜产业园

格力花5000万成立了预制菜智能设备公司，法定代表人为董明珠。
顺丰也瞄准了预制菜仓储物流，“培育发展预制菜产业”更首次写入今年的一号文件。
最近昔日“鞋王”贵人鸟宣布：砸1亿成立产业园，跨界预制菜行业。

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昔日“鞋王”贵人鸟宣布跨界预制菜

你没看错，就是曾经亏得一塌糊涂的贵人鸟：
六年时间，贵人鸟市值从最高的427亿变成了14.33亿，市值缩水了400亿，关了3000多家店。
从中国鞋王掉队到中国“打折王” 。

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路边的专卖店

“鞋王”改行“卖菜”，真能支棱起来吗？

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身价400亿的首富，李宁安踏都要靠边站
贵人鸟的创始人林天福，不爱接受媒体采访，低调神秘。
但贵人鸟的logo很好记，只要把耐克的对钩倒过来看，就是它了。

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贵人鸟的鞋子

1987年的晋江陈棣镇，林天福正做着鞋类加工的生意，在这个镇子上跟他一样做贴牌代工的人还有很多，比如特步的丁水波、安踏的丁世忠、361°的丁建通等。
2002年，晋江有个词跟现在chatGPT一样火：造牌。
晋江洋溢着造牌的激情，纷纷重金邀请明星代言，德尔惠请周杰伦、利郎请陈道明、柒牌请C罗…
当时《流星花园》热播，当外界传言林天福看中F4时，他却选择了天王巨星刘德华。

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刘德华曾代言贵人鸟

在他看来，当时正处于起步阶段的贵人鸟首先要面对的是经销商，而不是消费者，很显然，对于经销商来说，刘德华的影响力比F4大得多。
那一年，湖南卫视快乐男声、东方卫视我型我秀等选秀节目火得一塌糊涂，为了送偶像出道，当年有个淳朴的方式，短信投票。
结果，贵人鸟一口气包下了这几个选秀节目的短信投票环节。

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贵人鸟包下几个选秀节目的短信投票环节

2014年，贵人鸟登陆上交所，成为A股市场上第一家，也是唯一一家运动品牌。
凭借着无可比拟的先发优势，其最高市值飙到了400亿，要知道，同时期的李宁、361度等运动品牌的市值，均不到100亿，可以说贵人鸟稳压它们一头。
营业额与销量齐飞，也让林天福赚得盆满钵满。
林天福以190亿元的身家成为泉州首富，风光一时无两。
上市不久的贵人鸟风头正劲，选择了林志玲作为其代言人，陪贵人鸟一起“发光跑” 。

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林志玲资料图

但在2008年之后，贵人鸟在中国运动鞋服市场的市占率就在一路下滑，2009-2013年，贵人鸟市占率分别下滑到2.6%、1.9%、1.7%、1.5%、1.1% 。
被李宁、安踏、特步和361狠狠甩到身后。
到了2020年，首富林天福竟然被限制消费，甚至贴上“欠债不还”的标签，贵人鸟也4次被法院列为被执行人。