在做一份优秀的品牌策划案之前要做大量的品牌调研工作 , 相比创意什么的 , 这些工作更能为你的方案夯实基础 , 提供依据 。 我分享下我们项目经理的品牌调研的个人经验 。
调研目的
通过资料搜索、企业访谈、用户调研等不同的途径 , 了解××行业的发展状况 , 企业的实际情况以及客户对产品的需求状况 , 为品牌策划定位打下基础 。 给品牌策略规划、以及后期营销推广策略提供实效的依据!

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我们大量的调研工作 , 最终都是为了输出《XX 品牌营销环境调研报告》

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《XX 品牌营销环境调研报告》的主要内容包括:行业现状与趋势调研、竞争品牌现状调研、目标消费者消费行为调研、品牌自身现状调研 。
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调研内容及方法
行业调研

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调研事项:
市场规模、竞争格局、品类特点、发展历程、线上线下渠道及特点、品牌诉求
调研方法:
- 网上搜集行业的调研报告 , 发展趋势报告 。 但是 , 要注意辨别 , 有些属于竞争对手自己发布的报告 。
- 行业的调研更多的是行业现状、市场的调研 , 较为高效的一种方法是到知网、超星等网站查找相关期刊、学术论文 。 但要注意甄别期刊的权威性和论文发表的时间 。 (PS:可以某宝买知网账号) 。
- 搜集行业的新闻报道 , 但要注意新闻源、是否有软文性质、观点是否客观 。

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常用行业数据调研网站
竞争对手调研

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调研目的:
通过对竞争对手的调研 , 为自身品牌的差异化定位 , 营销策略的打法做依据、参考 。
调研事项:
包括:企业背景、核心技术与专利、高管履历与特质、团队、产品参数、市场策略、市场表现、品牌策略
【如何做好品牌策划和文案策划工作?】调研方法:
- 企业背景:百科+官网
- 核心技术与专利:百科+官网
- 高管履历与特质、团队:百科+官网+内部资料+高管专访企业创始人、高管发声、站台 , 是互联网营销的一种常规手段 , 比如雷军、董明珠等 。 高管的个性、特质也是塑造品牌形象的一个重要组成部分
- 产品参数:官网+商城产品介绍+中关村在线等注意统一参数模板 , 同类别参数多品牌对比
- 市场策略:包括市场动作梳理、传播动作梳理、策略总结 。 具体调研方法见下文 。
- 市场表现:包括销售信息、媒体评价、用户口碑三部分调研 。 销售信息调研:商城数据+企业官方数据报告+稿件相关报道
媒体评价:权威行业网站(如zealer)+软文+评测
用户口碑:网站(中关村)、论坛贴吧、微博、商城用户评论 。 用户口碑的调研需要大家的搜集整理 , 辨别水军 , 最后将其评价精准的概括
- 品牌策略:包括品牌愿景、定位、广告语、个性形象 。 一方面通过企业自身对外的统一口径搜集到 , 另一方面可以基于前面调研信息的精准概括
- 官网——公司动态、媒体报道 , 信息的直接来源
- 百度搜索关键词 。 从这个公司成立至今 , 设置时间段 , 按时间顺序梳理市场活动 。 线上+线下 , 比如众筹、发布会、展会等
- 搜狗——微信——输入关键词 , 同样按时间顺序梳理
- 官方微博 , 搜索相关活动报道
- 这几个渠道搜集的资料 , 相互补充 , 形成PPT

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