电梯广告一直被认为是规模庞大但是稀有的线下品牌"引爆器" ， 无论哪个品牌想要"破圈" ， 都需要电梯广告的帮助 。 所以有人如此开玩笑 ， 看分众传媒的电梯广告 ， 仿佛就是看一场近在眼前的商战 。 但是 ， 这也会给人留下一些电梯广告的刻板印象 ， 今天我们就以分众传媒为例 ， 深度解析电梯广告6个普遍认知错误 ， 让你对这个品牌"引爆器"有全新的认知 。
误解1 电梯广告是暴力美学 ， 广告语不需要精细打磨
这句话不能说是错的 ， 但是仅仅对了一小半 。 分众传媒的暴力美学式的广告词不停重复是表面现象 ， 而实质上是在用户已经饱和的心智里加入新的品牌认知 。 这个品牌认知 ， 也是精心设计好的粗暴文学与巧妙定位的直白相结合的 。
【电梯广告行业中的6个普遍认知错误 什么是电梯广告？】误解2 电梯广告无法立刻带来销量或流量的提升
这句话本身就存在逻辑上的错误 ， 如果企业利用分众传媒的电梯广告推广618 ， 双11等促销 ， 会带来销量是肯定的 。 反之 ， 如果企业只是想建立品牌认知和势能 ， 那就不能很快速地换来销量 。 品牌的建立是质变到量变的过程 ， 一旦过了某个拐点 ， 就会带来持续的销量提升和突破 。
误解3 上电梯广告要有很大的预算
或许很多企业在分众传媒投的电梯广告金额都是上百万、几亿元等 ， 但并不意味着入门的门槛就是这么高 。 如果中小企业的预算十分有限 ， 就可以先减少投放的城市 ， 选择更有示范效应的北上广深 ， 锁定一线城市的核心人群 ， 或者选择几个合适的二线城市等等 ， 无法做到饱和投放 ， 那就选择准确投放 ， 就不要大量地预算了 。
误解4 分众传媒主要在大城市 ， 不适合企业下沉
大部分人对分众传媒的初步印象是聚集在主流城市对中高收入人群进行饱和攻击 ， 从而达到核心引爆效果 ， 所以不适合下沉渠道的品牌引爆 。 其实不是的 ， 分众传媒好比一架飞机 ， 有头等舱、商务舱和经济舱 ， 但总能把乘客带到目的地 。
展开讲就是 ， 分众传媒的电梯广告每天能够触达3亿主流城市的中高收入人群 ， 再由这群人去带领潮流 ， 达到引爆效果 ， 因为主流消费群体可以影响次主流群体 ， 广告是做给百分之二十有消费影响力的人看的 ， 再让剩余的人跟风就可以了 。
误解5 品牌有了名气 ， 就不要打广告了
这句话也是答对了一小部分 。 某些角度来说 ， 的确是因为用户心智有限 ， 一旦进入就很难走出来 ， 但是时代不停变化 ， 品牌认知一成不变过于固化 ， 就很容易老化 。 有时候越是固化的认知 ， 就越容易倒在因固化而老化的路径依赖之上 。 品牌如果一直有新的惊喜给用户 ， 那它一直都是"后浪" 。
误解6 品牌引爆实际上是一种品效分离的做法
这种误解的产生 ， 主要是很多人认为线上和线下无法完成闭环 。 大部人的看法是线上的流量产生效果后 ， 线下再引爆塑造品牌 。 在互联网还没发展成如今的样子之前 ， 这个想法是没问题的 ， 但是现在的分众传媒逐步智能化 ， 线上线下的流量闭环正在形成 。 品牌并不总能合一 ， 但可以充分协同 。
看完了这6个对电梯广告的刻板印象 ， 相信你对电梯广告有了全新的认知 ， 从此掌握了一种新的品牌引爆方法 。 经历过疫情 ， 消费大量萎缩 ， 我国的大部分品牌陷入生存危机 ， 不妨尝试一下电梯广告引爆品牌 ， 寻求新的发展 。
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